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下面附上一則新聞讓大家了解時事

來台觀光旅客提前突破1,000萬名,客源結構及旅遊型態也出現變化,「去台北101的人變少了,去九份的變多了。」行政院發言人徐國勇表示,昨天來台旅客提前突破1,000萬名,提前九天達標,此現象具有兩大重要意義。

包括第一,客源結構已有所改變,過去陸客比重40%,現在已降至30%,降幅算大,但第1,000萬名來台旅客,比當時陸客來台人數多時的同期相比,提早九天達標。

韓國、日本及東南亞觀光客人數增加,另外,自由行的背包客也增加了。

第二,旅遊型態改變了,過去外國旅客去台北101的人最多,現在是去九份的人多。

徐國勇表示,台灣有很多歷史文化、美景,還有西門町、夜市等台灣獨特文化,可吸引很多自由行的背包客。

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旺報【記者戴慧瑀╱台北報導】

隨著大陸本土美妝產業逐漸成熟,大陸市場競爭變得更加激烈,台灣美妝品牌現在面臨「前有日韓強敵、後有陸追兵」的情況。

在許多美妝業者的心中,除了歐美外,南韓美妝品牌一直是台灣最大的競爭對手。南韓美妝業憑藉著強而有力的產業政策,以及偶像明星和影視戲劇的加持,無論曝光度還是知名度,均遠勝於台灣。

飛牛網環球購總監徐璐明也坦言,台灣產品品質向來不錯,且大陸消費者對於台貨有一定的特殊情愫,想要打動消費者並非難事。團購人氣產品但在韓貨曝光度幾乎完勝台貨的情況下,台貨對消費者吸引力自然輸人一籌,實在應該加把勁,否則在難以維持在陸市場優勢。

陸品牌節目冠名助行銷

不過,大陸本土美妝產業近年來迅速竄起,許多台商都看在眼裡,認為將會是台灣品牌另一個強勁的競爭對手。舉2016年天貓「雙11」網購節為例,台灣美妝品牌「雪芙蘭」製造商盛香堂協理洪若宇,和森田藥粧執行長周俊旭均不約而同指出,美妝商品品牌銷售排行前10名,大陸本土品牌包辦過半名次,如百雀羚、一子和佰草集等,競爭實力不容小覷。

根據觀察,大陸美妝品牌在行銷手段上,除效法南韓置入影劇內容的作法,也經常斥資冠名電視節目或IP劇,更大玩網紅直播。像是百雀羚過去曾冠名浙江衛視的《中國好聲音4》,今年更加碼布局新媒體,包括在OTT平台愛奇藝上冠名IP古裝劇《幻城》,並且一口氣網羅36位美妝網紅。

可以預見的是,未來台商在大陸市場將面臨更大競爭,且挑戰更大。森田藥粧執行長周俊旭坦言,2013年至2015年期間,大陸市場每年出貨量成長幅度均超過50%,但是今年可能沒有,除了品牌已進入成熟階段,競爭者變多是主要原因。

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